多語種網(wǎng)站如何做SEO優(yōu)化？
如今大家在開展外貿(mào)業(yè)務(wù)的時候，為了爭取到更多的利潤則會開發(fā)更多的市場，所以如果想要給客戶一個良好的瀏覽體驗，照顧到不同地區(qū)的文化差異，我們一般會在海外網(wǎng)站內(nèi)增添多個語種，或多個區(qū)域。
然而在管理多區(qū)域、多語言網(wǎng)站時，我們或多或少都曾遇到這樣的困境：網(wǎng)站內(nèi)容一經(jīng)翻譯，搜索排名就跌至谷底。許多公司誤以為建設(shè)多語言網(wǎng)站只是一種翻譯過程，認(rèn)為只要聘請專業(yè)的翻譯服務(wù)公司，網(wǎng)站內(nèi)容就可以一勞永逸地解決。但是，目前市場上大多數(shù)翻譯服務(wù)公司，主要關(guān)注詞匯處理，往往無法為多語種SEO提供技術(shù)支持。在這種情況下，多語言網(wǎng)站的搜索排名通常是無法提升的。
什么是多語種SEO？ 多語種SEO是指優(yōu)化多語言內(nèi)容，以提升新語言頁面在搜索結(jié)果中的排名。在多語種SEO的優(yōu)化過程中，理想的做法是為翻譯內(nèi)容構(gòu)建一個新的網(wǎng)頁，然后進行一系列的SEO優(yōu)化，包括關(guān)鍵詞優(yōu)化和創(chuàng)建描述標(biāo)簽。 多語種SEO常被用于管理跨國公司網(wǎng)站的內(nèi)容，跨國公司網(wǎng)站可以分為兩種類別： 1 多語言網(wǎng)站 2 多區(qū)域網(wǎng)站 對于多語言網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容通常包含兩種或更多的語言。例如，一家加拿大公司的網(wǎng)站有英文和法文版本，以滿足當(dāng)?shù)氐碾p語需求。 另一方面，多區(qū)域網(wǎng)站意味著網(wǎng)站會根據(jù)區(qū)域顯示不同的內(nèi)容。例如，美國的商店頁面顯示美元價格，但英文顯示的是英鎊價格。兩個不同區(qū)域的內(nèi)容可以用相同的語言書寫。然而，多語言和多區(qū)域網(wǎng)站并不是相互排斥的，一個多區(qū)域網(wǎng)站也可以同時是多語言的。
多語種SEO與一般網(wǎng)站專業(yè)翻譯服務(wù)有什么區(qū)別？ 網(wǎng)站翻譯服務(wù)在市面上越來越受歡迎，但目前大部分的翻譯服務(wù)公司可能沒有SEO意識，容易犯下SEO的禁忌。如果處理不當(dāng)，網(wǎng)站的搜索排名很可能會受到影響。 許多翻譯服務(wù)公司會承諾網(wǎng)站上的翻譯將100%準(zhǔn)確，但一般的專業(yè)翻譯服務(wù)僅限于將網(wǎng)站的文本轉(zhuǎn)換成另一種語言，并不會優(yōu)化網(wǎng)頁的內(nèi)容。 因此，如果我們只依賴專業(yè)翻譯服務(wù)建立網(wǎng)站的多語言版本，網(wǎng)站的排名基本上不會有所提高，也不會出現(xiàn)在Google SERP上，讓你的受眾找到。
網(wǎng)站專業(yè)翻譯服務(wù)的進化： 多語種SEO 多語種SEO結(jié)合了翻譯和搜索引擎優(yōu)化的策略，讓搜索引擎推送新語言版本的頁面給目標(biāo)受眾，提高網(wǎng)站在指定區(qū)域的搜索排名。對于跨國公司來說，網(wǎng)站的多語言版本是拓展國際業(yè)務(wù)的一個渠道。頁面內(nèi)容經(jīng)過SEO優(yōu)化，再加上專業(yè)的翻譯服務(wù)，內(nèi)容的質(zhì)量可以大幅度提高，有助于提升頁面的搜索排名。 此外，網(wǎng)站管理員可以通過包含Hreflang標(biāo)簽，或者在XML Sitemaps中添加元素，來指定一個單一的URL，這可以幫助向Google解釋你的語言變化，并更準(zhǔn)確地將網(wǎng)站推送給最合適的受眾。
多語種SEO要避免的事情：
重復(fù)內(nèi)容導(dǎo)致關(guān)鍵詞自相競爭 有些網(wǎng)站將翻譯的內(nèi)容和原來的內(nèi)容放在同一頁面上，混合中英文兩種不同語言版本顯示，但這種情況下，Google無法解讀網(wǎng)頁的語言，翻譯的內(nèi)容可能被誤判為垃圾內(nèi)容。 重復(fù)內(nèi)容是多語種SEO常見的錯誤，但許多專業(yè)翻譯服務(wù)公司可能無法幫助客戶解決這個問題。如果網(wǎng)站上的多個頁面顯示非常相似的內(nèi)容，重復(fù)的關(guān)鍵詞將會互相競爭（關(guān)鍵詞自相競爭），使得Google無法識別哪個頁面是最好的搜索結(jié)果。最終，所有頁面都無法被索引，導(dǎo)致排名下降。 只為了翻譯效率而犧牲SEO表現(xiàn) 為了追求工作效率，翻譯服務(wù)公司一直在使用機器翻譯技術(shù)，快速將網(wǎng)站上所有的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成目標(biāo)語言。然而，除了使得文字表達(dá)變得生硬，還會削弱SEO的關(guān)鍵詞表現(xiàn)。盡管不同國家和地區(qū)的受眾需求相似，但由于文化和語言差異，搜索詞語可以有很大的不同。 例如，國人搜索購房貸款的熱門關(guān)鍵詞是“購房按揭”，但在英文版本的搜索結(jié)果中，“購房按揭”在英國、美國、加拿大和澳大利亞有不同的表達(dá)方式。 英國人會用"mortgage"搜索相關(guān)信息，但澳大利亞人可能傾向于使用"home loan"搜索按揭服務(wù)。 因此，在進行多語種SEO優(yōu)化的過程中，技術(shù)人員必須考慮目標(biāo)區(qū)域的語言習(xí)慣，最好能找出目標(biāo)受眾最常搜索的關(guān)鍵詞。這樣，你的網(wǎng)站內(nèi)容觸達(dá)受眾的機會就會更高。